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　　随着上市公司2024年年度报告披露，越来越多的年度分红方案随之出炉。而除了现金分红外，实物回馈正成为上市公司回馈股东的新风尚。近期，舍得酒业★■、海峡股份、仲景食品◆◆★■、横店影视、凯撒旅业等上市公司相继发布公告◆◆■■，宣布公司将进行股东回馈活动。

　　在笔者看来◆◆■，上市公司以实物回馈股东的相关机制应进一步优化。例如，可借鉴国际经验，将实物回馈与分红◆■■★◆、回购等传统方式组合运用，形成多层次回报体系◆◆■■★◆。这不仅能强化核心投资者的忠诚度，还能通过股东群体的产品体验带动消费转化，实现“投资消费”双向循环。

　　上市公司选择实物回馈股东的背后，有深层次战略考量。越来越多的上市公司认识到■■■，股东不仅是投资者，更是公司产品的消费者◆◆◆★◆，同时■■，这一群体还具有更强的专业性与传播力。由此■◆◆■★，实物回馈股东能够实现良好的宣传效果。此外，越来越多的上市公司将股东回馈活动视为收集市场反馈的重要渠道，进而帮助企业优化产品。

　　据记者不完全统计，自2024年以来，已有超过30家上市公司推出特色股东福利活动，覆盖食品饮料、家电、文旅★◆、医疗等十余个行业◆■★。例如★★★，盖世食品连续多年向股东赠送海鲜礼盒和露营礼盒，通过小程序收集产品反馈；长虹美菱连续三年推出家电折扣券，吸引股东体验产品；万达电影则通过“1元观影券+影享卡”组合■★■，将股东转化为影院高频消费者。

　　自贸试验区作为我国对外开放的重要窗口[详情]

　　证券日报网所载文章■◆★★■◆、数据仅供参考，使用前务请仔细阅读法律申明，风险自负。

　　上市公司回馈股东机制的创新，本质上是对资本市场■★“以人为本”理念的践行，期待更多上市公司通过构建更具包容性和前瞻性的股东回报体系，创造“股东获得感企业发展”的双赢局面。